معرفی الگوریتم های گوگل؛ آشنایی با باغ وحش گوگل

در این عصر دیجیتال که دیده شدن در دنیای آنلاین همه چیز است، درک دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو بسیار مهم‌تر از همیشه شده است. از به‌روزرسانی‌های الگوریتم همیشه در حال تکامل گوگل گرفته تا رمزگشایی از اسرار رتبه‌بندی در نتایج جستجو، در سئو تاثیرگذار است.

سئو (SEO) یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو، مخفف Search Engine optimization، یکی از روش هایی است که می توان به وسیله آن به افزایش فروش و بازدید سایت کمک به سزایی کند. در حقیقت سئو، بهینه‌سازی صفحات وبسایت برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوهای گوگل و سایر موتورهای جستجوست. برای مثال وقتی در سایت گوگل دنبال یک محصول یا خدمت خاص می گردید بعضی سایت ها بالاتر از سایر سایت ها به شما نشان داده می شود. این رتبه بالاتر نمایانگر سئو و بهینه سازی این وبسایت ها می باشد.

همانطور که تکنولوژی پیشرفت می کند گوگل نیز همپا با تکنولوژی در حال بهینه سازی الگوریتم های خود است تا بتواند در مقابل تقلب و روش های نامناسب از جمله سئو کلاه سیاه بایستد. الگوریتم‌های گوگل، مجموعه‌ای از قوانین و فرمول‌ها هستند که توسط گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو استفاده می‌شوند. این الگوریتم‌ها به صورت مداوم به‌روزرسانی می‌شوند و هدف آن‌ها، بهبود کیفیت نتایج جستجو و ارائه بهترین و مرتبط‌ترین صفحات برای کاربران است. در ادامه، الگوریتم های گوگل را مورد بررسی قرار خواهیم داد:

الگوریتم تطبیق عصبی (Neural Matching)

این الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی بنا شده و برای ایجاد ارتباط بین کلمات و مفاهیم جهت درک بهتر مواردی که کاربر جستجو می کند می باشد. برای مقابله با این الگوریتم، لازم است محتوای مرتبط و مفید در صفحات سایت شما وجود داشته باشد.

با توجه به تنوع زبانی سایت ها، استفاده از فناوری هوش مصنوعی تجزیه و تحلیل زبان و تفسیر هدف جستجوی کاربران را آسان‌تر می‌کند. این به گوگل اجازه می‌دهد تا یک صفحه وب را صرفاً بر اساس متن صفحه وب با جستجوی کاربر مطابقت دهد.

بر اساس الگوریتم تطبیق عصبی، موتور جستجوی گوگل تشخیص بهتری در تطبیق عبارت جستجو شده توسط کاربر با نتایج جستجو به عمل می‌آورد. این الگوریتم به صورت تخمینی حدود 30 درصد از پرس و جوهای کاربران را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

این الگوریتم می‌تواند به موتور جستجو کمک کند تا بفهمد کدام نتایج بهترین هستند و به آن‌ها رتبه بالاتری دهد. به این شکل صفحاتی را که ارتباط کمی با آن عبارت جستجو دارند را در رتبه‌بندی پایین‌تر قرار می‌دهد.

الگوریتم گوگل فرد (Google Fred)

نحوه عملکرد این الگوریتم به درستی قابل تشخیص نیست ولی به طور کلی این الگوریتم بر روی سایت‌هایی که تبلیغات زیاد یا لینک خارجی زیاد دارد حساس می شود. به گفته برخی کارشناسان این الگوریتم بر روی محتواهایی که کاربر را در نظر نگرفته و بی کیفیت می باشند نظارت می کند.

Google Fred الگوریتمی است که سئو کلاه سیاه برای کسب درآمد تهاجمی را هدف قرار می‌دهد. این شامل تبلیغات بیش از حد و محتوای کم ارزش می شود. اکثر وب‌سایت‌هایی که تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گیرند، سایت‌های محتوایی هستند که دارای حجم زیادی از تبلیغات هستند و این به وضوح در آنها مشهود است.

الگوریتم پاسوم یا موش کور (Possum)

با کمک این الگوریتم، گوگل بر اساس محل جغرافیایی نتایج مرتبط با محل کاربر را لیست می کند. هدف اصلی الگوریتم Possum یا موش کور، تنوع بخشیدن به نتایج جستجوی محلی و فیلتر کردن نتایج اسپمی بود که ممکن است قبلاً رتبه بندی شده باشند.

الگوریتم گوگل رنک برین  (RankBrain)

الگوریتم رنک برین یک الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی است که گوگل از آن برای ترتیب دادن به نتایج جستجو استفاده می‌کند. همچنین به روند کار گوگل و فهم عبارات جستجو شده کمک می کند. الگوریتم رنک برین بر اساس هر کلمه کلیدی اهمیت بک لینک ها، تازگی محتوا، طولانی بودن محتوا، اعتبار دامنه و… را زیاد یا کم می‌کند.

الگوریتم موبایل فرندلی آپدیت (Mobilegeddon)  

این الگوریتم به ریسپانسیو بودن سایت و راحتی کار با سایت در زمان استفاده از موبایل توجه دارد. بر اساس این الگوریتم، وبسایت های موبایل فرندلی در اولویت رتبه‌دهی نتایج جستجو قرار می‌گیرند و در نتیجه ترافیک ارگانیک و میزان دیده شدن آنها بیشتر خواهد شد.

الگوریتم کبوتر (Google Pigeon)

روی کار آمدن الگوریتم کبوتر منجر به یکی از بزرگترین تغییرات در نتایج ارگانیک سرچ محلی گوگل شد. الگوریتم کبوتر برای بهبود پارامترهای رتبه بندی بر اساس فاصله و مکان طراحی شده است.

الگوریتم مرغ مگس خوار (HummingBird)

الگوریتم مرغ مگس خوار با توجه به مترادف های کلمات در کمترین زمان ممکن لیستی از مواردی را می آورد که به کلمه جستجو شده نزدیک تر است همچنین این الگوریتم سایت هایی که از کلمات کلیدی نامناسب با محتوای نامرتبط استفاده کرده اند را جریمه می کند.

الگوریتم پنگوئن (Penguin) 

الگوریتم پنگوئن الگوریتمی است که برای بهینه سازی موتور جستجوی گوگل در نظر گرفته شده است. این الگوریتم لینک ها را با در نظر گرفتن کیفیت و نه فقط کمیت بررسی می کند. هرچقدر لینک هایی که به سایت شما داده می شوند مرتبط تر باشند، سایت شما اعتبار بیشتری را دریافت می کند. هدف این الگوریتم شناسایی سایت هایی است که در مدت زمان کوتاهی، حجم بالایی از بک لینک دریافت کرده اند.

گوگل سندباکس (Google sandbox)

الگوریتم سندباکس مانند فیلتری عمل می کند که وب سایت های تازه ایجاد شده در نتایج جستجوی گوگل را فیلتر می کند. حتی یک صفحه دارای محتوا و سئوی خوب نمی تواند در چند صفحه اول گوگل رتبه کسب کند. این به این دلیل است که الگوریتم سندباکس سایت‌های جدید را در مکانی جداگانه قرار می‌دهد که ما آن را Sandbox نامیده‌ایم. هدف این الگوریتم زیر نظر گرفتن سایت هایی است که به تازگی راه اندازی شده اند تا بتواند بر طبق عملکردشان آن‌ها را به جایگاه اصلی خود برساند.

الگوریتم پیج لی اوت (Page Layout)

الگوریتم پیج لی اوت برای شناسایی وب‌سایت‌هایی با تبلیغات بسیار زیاد است که به صورت ثابت در بالای صفحه وجود دارند. این تبلیغات مردم را مجبور می کند برای مشاهده اطلاعات صفحه را تا حد زیادی پایین بیاورند. گوگل با کمک الگوریتم پیج لی اوت، این سایت ها را پنالتی می کند یا رتبه آنها را در نتایج جستجو کمتر می کند.

الگوریتم گورخر (Zebra Update)  

الگوریتم گورخر جزو الگوریتم های مهم و پرکاربرد گوگل است که بر فروشگاه های آنلاین نظارت می کند و جلوی کلاهبرداری هایی که از طریق این فروشگاه های آنلاین اتفاق می افتند را می گیرد. الگوریتم گورخر سایت های فروشگاهی تقلبی پیدا و جریمه می کند. این الگوریتم به شناسایی سایت هایی می پردازد که ناامن هستند و یا دارای گواهینامه SSL  نیستند. با روی کار آمدن فروشگاه های آنلاین و رواج خرید آنلاین، گوگل با این الگوریتم اعتماد بیشتری برای مشتریان جلب می کند.

الگوریتم دزد دریایی (Pirate)

الگوریتم دزد دریایی رتبه وب‌سایت‌های نتایج جستجو را که قانون کپی رایت را رعایت نمی کنند و از محتوای کپی (بدون اجازه صاحب محتوا) استفاده می‌کنند را پایین می‌آورد. این الگوریتم جهت کاهش زیر پا گذاشتن قانون کپی رایت و محتوای کپی پیاده سازی شده است.

الگوریتم پاندا (Panda) 

الگوریتم پاندا برای شناسایی و کم کردن امتیاز سایت هایی طراحی شده است که که محتوای غیر اخلاقی، نامناسب و بی کیفیت دارند. این الگوریتم در سال 2011 روی کار آمد و یکی از تلاش های گوگل برای مقابله با سئو کلاه سیاه و Webspam است.

الگوریتم Payday Leon

الگوریتم Payday Leon مجموعه ای از چند الگوریتم است که هدف اصلی آن شناسایی و پنالتی کردن سایت هایی است که از روش های اسپم موتور جستجو برای افزایش رتبه خود استفاده می کنند. این الگوریتم جهت جلوگیری از رشد سایت هایی که محتوای غیر اخلاقی دارند.