سئو معنایی یا Semantic SEO چیست؟

آیا در حین تولید و بهینه سازی محتوا، بیشتر به کلید واژه‌ها توجه می‌کنید؟ حالا وقتشه که نگاهی هم به سئو معنایی بیندازید. سئو معنایی به جای کلیدواژه‌ها، به نگارش برحسب موضوعات بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو می‌پردازد.

سئو معنایی چه اهمیتی دارد؟

گوگل در گذشته، موضوع صفحه را به طور کامل بر اساس کلیدواژه مورد ارزیابی قرار می‌داد.

برای مثال اگر صفحه ی در مورد «رژیم غذایی پالئو» بنویسید و بارها از این کلیدواژه استفاده کنید، به گوگل می‌گویید که: «این کلیدواژه در تمام صفحه وجود دارد، پس این صفحه در مورد رژیم غذایی پالئو است».

بعد از آن، گوگل در سال 2013 الگوریتم Hummingbird (مرغ مگس خوار) را معرفی کرد. [بخوانید: الگوریتم‌های گوگل]

این الگوریتم، عملکرد گوگل را تا حد زیادی تغییر داد.

حالا فقط به جای توجه به کلیدواژه‌ها، میتوانستند کل صفحه را بررسی کرده و موضوعش را تشخیص دهند (که بسیار مشابه عملکرد انسانی بود).

برای مثال اگر قبل از الگوریتمHummingbird  عبارت «فواید رژیم غذایی پالئو» را جستجو می‌کردید، گوگل هم صفحه‌های حاوی این عبارت را در اختیارتان قرار میداد.

ولی الگوریتم Hummingbird عملکرد هوشمندانه‌تری داشت.

گوگل، هنوز هم از کلیدواژه‌ها استفاده می‌کند، ولی تنها متکی بر آنها نیست.

مطلب پیشنهادی: چک لیست سئو سایت

پس گوگل علاوه بر بررسی صفحه‌ها بر اساس کلید واژه، به دنبال صفحه‌هایی می‌گردد که موضوع «رژیم غذایی پالئو و سلامت» را بهتر پوشش می‌دهند.

و نتایج مرتبط را در اختیار کاربران قرار می‌دهد:

بهترین روش‌ها برای بهبود سئو معنایی

محتوای «موضوعی مرتبط» منتشر کنید

در سال 2016 مطالعه‌ای در مورد همبستگی مهم‌ترین عوامل رتبه بندی گوگل منتشر شد. در این مطالعه بیش از یک میلیون نتیجه جستجو مورد بررسی قرار گرفت.

بر اساس یکی از یافته‌‌های این مطالعه، محتوای موضوعی مرتبط، عملکرد بسیار قدرتمندی داشت.

بنابراین محتوای موضوعی مرتبط، چه معنایی دارد؟ چگونه باید محتوا را از این نظر بهینه سازی کرد؟

محتوای موضوعی مرتبط به طور عمیق، موضوع مد نظر را پوشش می‌دهد. فرض کنید که می‌خواهیم برای عبارت «سئو موبایل» در گوگل رتبه بگیریم. در اینجا بهتر است به جای عنوان «راهنمای جامع سئو موبایل» از عنوان «7 روش برای بهینه سازی نسخه موبایلی وب سایت» استفاده کنید. بعد به جای این که تنها نکات انگشت شماری را بیان کنید، راهنمای جامعی در مورد بهینه سازی نسخه موبایلی وب سایت ارائه دهید.

با این ترفند به صفحه ی با موضوع مرتبط می‌رسید که شما را در رتبه بالایی قرار می‌دهد و حداقل برای یک سال در این رتبه می‌مانید.

در ادامه نکات بیشتری را برای بهبود سئو معنایی در بلاگ‌ها و مقالات بعدی شما ارائه خواهیم داد.

مطلب پیشنهادی: اهمیت محتوا در سئو سایت

فهرست عناوین مطالب را بنویسید

اگر می‌خواهید به محتوای موضوعی مرتبط برسید، از فهرست عناوین غافل نشوید. فهرست عناوین مطالب، فهرستی از موضوعات فرعی است که میخواهید در بلاگتان قید کنید. این امر باعث نگارش محتوای عمیق و خوشایند برای گوگل می‌شود. به مثالی در این زمینه توجه کنید. بلاگ زیر در مورد بک لینک نوشته شده است.

قبل از نگارش محتوای اصلی، اول فهرست عناوین مطالب مشخص شده است. فهرستی از تمامی موضوعات فرعی که در زیر مجموعه موضوع اصلی بک لینک قرار دارند، تهیه کنید.

با قرار گیری این موضوعات فرعی در زیر مجموعه عنوان اصلی، گوگل محتوا را مرتبط تشخیص خواهد داد.

پاسخ به پرسش‌های «People Also Ask »

این نکته بسیار جذاب است. شاید متوجه شده اید که گوگل دارای کادر «People Also Ask» در نتایج جستجو است.

گوگل با این کادر، پرسش‌های مهم مردم در مورد موضوع سرچ شده را به شما گوشزد می‌کند. هنگامی که درون محتوای خودتان به این پرسش‌ها پاسخ می‌دهید، هم رتبه بالاتری در نتایج جستجو گرفته و هم درون کادرهای People Also Ask  به نمایش در می‌آیید.

به مثال زیر دقت کنید. در داخل بلاگ با موضوع لینک‌های نوفالو، به طور مستقیم به پرسش مردم پاسخ داده شده است:

یا این که میتوانید موضوع مرتبط با پاسخ را درون محتوا قرار دهید. برای مثال یکی از پرسشهای مردم در مورد مثالی از بک لینک است.

پس این مثال را درون محتوا قرار دهید.

هدف قرار دادن انواع کلیدواژه‌ها را در یک صفحه

در ابتدای مطرح شدن مفهوم سئو، معمولا یک صفحه متفاوت برای هر کلیدواژه در نظر گرفته می‌شد. برای مثال باید یک صفحه برای «بهترین دستورهای پخت شیرینی» و یکی هم برای « دستور پخت بهترین شیرینی‌ها» در نظر می‌گرفتید.

در واقع صفحه ی حول یک کلیدواژه مشخص، سوپر بهینه سازی می‌شد. همین فرایند هم برای سایر کلیدواژه‌ها به کار می‌رفت.

این فرایند برای مدتی کار ساز بود. ولی حالا به لطف آپدیت‌های جدیدی مثل الگوریتم پاندا و مرغ مگس خوار، دیگر فایده ندارد. چون حالا گوگل نتایج تقریباً یکسانی را برای کلیدواژه‌های تقریبا مشابه ارائه می‌دهد.

برای مثال هنگامی که دو عبارت oatmeal cookie recipe و oatmeal cookies recipe را جستجو می‌کنید، به نتایج تقریبا مشابهی می‌رسید.

به همین دلیل باید چند کلید واژه مشابه را در یک صفحه هدف قرار دهید.

برای مثال به مقاله زیر دقت کنید.

نویسنده این مقاله، دو پست دیگر با عناوین YouTube SEO و YouTube SEO 2020 منتشر کرد. حالا گوگل به لطف سئو معنایی می‌داند که این صفحات مشابه یکدیگرند.

بنابراین نویسنده تصمیم گرفت تا یک پست را حول هر دو کلیدواژه بهینه سازی کند. از آنجا که گوگل از سئو معنایی بهره می‌برد، به خوبی متوجه موضوع صفحه شد و آن را رتبه اول برای هر دو کلید واژه انتقال داد.

اجتناب از کلیدواژه‌های لانگ تیل (طولانی)

تا اینجا متوجه شدید که بهینه سازی صفحه‌های متفاوت برای انواع کلیدواژه‌ها دیگر ضرورتی ندارد. همین قاعده برای کلید واژه‌های طولانی یا لانگ تیل هم برقرار است.

حالا گوگل به لطف سئوی معنایی، کلیدواژه‌های لانگ تیل مشابه و دارای موضوع یکسان را تشخیص می‌دهد. برای مثال دو کلید واژه لانگ تیل «نکات لینک سازی» و «تکنیک‌های لینک سازی» را در نظر بگیرید. حالا گوگل میداند که هر دوی این کلید واژه‌ها زیرمجموعه موضوع لینک سازی هستند.

به همین دلیل نتایج جستجوی این دو کلیدواژه بسیار مشابه یکدیگر است.

بهتر است به جای کلید واژه لانگ تیل، محتوا را حول کلید واژه‌های متوسط یا مدیوم تیل (Medium Tail) و نیمه رقابتی بنویسید. اگر هم محتوایتان به اندازه کافی بلند است، پس گوگل هم به طور خودکار بر حسب فراوانی کلید واژه‌های لانگ تیل به آن رتبه خواهد داد.

مطلب پیشنهادی: استراتژی محتوا چیست؟

برای مثال در صفحه زیر کلید واژه «keyword research» هدف قرار گرفته است. این کلید واژه به اندازه کلمه «SEO» رقابتی محسوب نمی‌شود. بعلاوه مثل عبارت «بهترین راهبردهای جستجوی کلیدواژه» هم لانگ تیل نیست. یک چیزی در مابین این دو است.

از آنجا که این صفحه با جزئیات و به طور عمیق موضوع را بررسی کرده (لینکهای زیادی به این صفحه اشاره دارند)، برای 330 کلید واژه مختلف رتبه گرفته است:

نادیده نگرفتن کلید واژه‌ها در هر حالتی

تا اینجا در مورد بهینه سازی موضوعی به جای بهینه سازی کلیدواژه صحبت کردیم. درست است که گوگل حالا متوجه موضوع صفحه می شود، ولی این امر به معنای نادیده گرفتن انواع کلیدواژه‌ها و عبارات لانگ تیل نیست.

گوگل هنوز هم به کارگیری کلیدواژه ها را توصیه میکند:

پس هنوز هم کلیدواژه‌ها را در نظر گرفته و محتوا را حول آنها بهینه سازی کنید.

سفارش بهینه سازی محتوا

فقط تفاوتش در این است که می‌توانید چند کلیدواژه را در یک صفحه هدف قرار دهید.

گوگل هوشمند هم می‌تواند یک صفحه را بر اساس کلید واژه‌های مختلف، رتبه بندی کند.

انتشار محتوای بلند

اگر بابت سئو معنایی مطمئن هستید، پس باید محتوای بلند منتشر کنید. محتوای بلند هم هزار، دو هزار و حتی پنج هزار کلمه دارد. با یک پست 400 کلمه‌ای نمیتوانید موضوع مدنظرتان را به طور کامل پوشش دهید. بسته به موضوع، به پستهای چند هزار کلمه‌ای نیاز دارید تا محتوا را به طور کامل پوشش دهید.

برای مثال صفحه زیر لیستی از 17 نکته سئو را با 3439 کلمه پوشش داده است.

آیا این محتوا، خیلی طولانی است؟ بله ولی برای کاربران خوشایند است. چون تمامی نکات لازم را در یک صفحه پیدا می‌کنند.

گوگل هم درست به همین دلیل این صفحه را ترجیح میدهد: صفحه ی با کیفیت که به سوالات کاربران به خوبی پاسخ می‌دهد. از انتشار محتوای بلند نترسید، چون یک مزیت رقابتی بزرگ محسوب می‌شود.

سفارش تولید محتوای طولانی و باکیفیت

استفاده از عبارات دارای معنای مرتبط

به این عبارات، کلیدواژه‌های LSI (Latent Semantic Indexing) هم گفته می‌شود. گوگل با کمک این عبارت‌ها بهتر میتواند موضوع صفحه‌تان را درک کند.

در مجموع، هنگامیکه عبارات مرتبط بیشتری را در محتوا لحاظ می‌کنید، برای کلید واژه‌های بیشتری هم رتبه دریافت می‌کنید.

مطلب پیشنهادی: سئو کلاه سیاه، سفید و خاکستری چیست و چه تفاوتی دارند؟

بهینه سازی کلید واژه‌های محاوره‌ای

احتمالا در مورد جست و جوی صوتی شنیده‌اید. طبق ارزیابی گوگل، 41 درصد از بزرگسالان آمریکایی حداقل یک بار در روز، سرچ صوتی انجام می‌دهند.

از آنجا که سرچ صوتی ماهیت محاوره‌ای دارد، به همین دلیل باعث تقویت سرچ معنایی می‌شود. یعنی علاوه بر تک تک کلیدواژه‌ها به دنبال درک موضوعات کلی است.

پس نیازی نیست که برای رتبه گرفتن در گوگل مثل یک ربات بنویسید. فرض کنید که پستی در مورد «ابزارهای لینک سازی سئو» نوشته‌اید و کلیدواژه‌هایی را در آن به کار برده‌اید. حالا میتوانید از زبان متعادل تری استفاده کنید. برای مثال از عبارت «ابزارهای لینک سازی برای سئو» استفاده کنید. در واقع اگر نگاهی به نتایج جستجو بیندازید، متوجه می‌شوید که هیچکدامشان دقیقاً از عبارت «ابزارهای لینک سازی سئو» استفاده نکرده‌اند.

به طور کلی از زبان و لحن طبیعی استفاده کنید. این کار به بهبود سئو معنایی محتوای نوشته شده کمک می‌کند. از طرف دیگر محتوا را برای بخش در حال رشدی از سرچ‌ها یهنی سرچ صوتی بهینه سازی می‌کنید.

استفاده از داده ساختار یافته

داده ساختار یافته (Schema) لایه‌ای از متن توضیحی را به محتوا اضافه می‌کند.

البته اسکیما یک نشان جادویی در زمینه سئو نیست. طبق مطالعه سال 2016 همبستگی میان اسکیما و رتبه بندی به دست نیامد.

داده ساختار یافته به گوگل کمک می‌کند تا موضوع محتوا را متوجه شود. پس در نظر گرفتنش، ارزشمند است. داده ساختاریافته مثل یک حرکت جهشی عمل کرده و اسنیپت‌های قدرتمند تری را در اختیارتان قرار می‌دهد که باعث تقویت CTR ارگانیک سایت می‌شود.

مطلب پیشنهادی: روش‌های افزایش نرخ کلیک سایت یا CTR در گوگل ادز

در نهایت…

در حین نگارش محتوای بهینه برای موتورهای جستجو، علاوه بر کلیدواژه‌ها به سئو معنایی هم دقت کنید. محتوای موضوعی مرتبط بنویسید. فهرست عناوین مطالب را مشخص کردو و به پرسش‌های دیگران پاسخ دهید. کلیدواژه‌های مدیوم تیل و متنوع را هدف قرار دهید. نوشتن محتوای بلند برای پوشش کامل موضوعات فراموش نشود. جستجوی صوتی هم رو به رشد است؛ پس کاربردکلیدواژه‌های محاوره‌ای هم در حال افزایش است. داده ساختاریافته یا اسکیما هم به گوگل برای درک موضوع محتوا کمک می‌کند.

منبع

https://backlinko.com/hub/seo/semantic-seo