چگونه بلاگر اینستاگرام شویم؟

امروزه اینستاگرام برای بلاگرها و اینفلوئنسرها به پلتفرمی‌ متفاوت در مقایسه  با چند سال قبل تبدیل شده است. دیگر، آن روزهایی که پست کردن یک عکس زیبا و کپشن سه کلمه‌ای منجر به رشد چشمگیر می‌شد، گذشته است. حالا بلاگر اینستاگرام فقط با ابزارها و استراتژی‌های مناسب، می‌تواند به معدن طلا برسد.

صنعت بلاگری در حال حاضر (2022) به ارزش ۱۵ میلیارد دلاری رسیده و در حال رشد است. برای این که سهمی از این بازار میلیاردی ببرید، باید با تجربیات افراد خبره در این حوزه آشنا شوید. در اینجا شما را با نکات مهمی برای تبدیل شدن به بلاگری موفق آشنا خواهیم کرد.

 

نکاتی برای تبدیل شدن به بلاگر اینستاگرام در سال جدید

در حالی که رشد گسترده اینستاگرام، بلاگری در این فضا را به نبردی دشوار تبدیل کرده است؛ ولی این کار غیرممکن نیست.

هر روز برندهای بیشتری به ارزش بلاگرها و اینفلوئنسرهای نانو و میکرو پی می‌برند. پس برای همکاری با برندهای بزرگ، نیازی به میلیون‌ها فالوور ندارید.

در واقع، طبق گزارش نهاد بازاریابی Later x Fohr’s Influencer، بلاگرهای نانو و میکرو به طور متوسط بالاترین نرخ تعامل را دارند.

با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا 8 استراتژی برای پیشرفت در حرفه بلاگری اینستاگرام آورده شده است:

1. جاویژه (Niche) و عناوین محتوایی را شناسایی کنید.
2. در تهیه و ساخت محتوای ویدئویی کوتاه، حرفه ای شوید.
3. صبور باشید
4. کپشن‌های معنی دار بنویسید.
5. روی جامعه سازی (community building) متمرکز شوید.
6. مخاطبانتان را بشناسید.
7. بایو و پروفایل خودتان را بهینه سازی کنید.
8. شبکه خودتان را بسازید و ارائه برندتان (Brand Pitch) را تقویت کنید.

چه به تازگی بلاگر اینستاگرام شده‌اید یا این که هزاران فالور دارید، باز هم این استراتژی‌ها به شما کمک می‌کند تا:

• جامعه‌ای از مشتریان علاقمند به برقراری تعامل با برندتان را پرورش دهید.
• با چم و خم همکاری کردن با سایر برندها آشنا شوید.
• امپراتوری اینفلوئنسری خودتان را بسازید.

جاویژه (Niche) و عناوین محتوایی را شناسایی کنید

هرچه از ابتدا، تمرکز و دقت بیشتری صرف کنید، راحت تر می‌توانید جامعه مخاطبان علاقمند و وفادار به محتوایتان را تشکیل دهید.

شناسایی تنها یک یا دو موضوع برای ارسال پست، مشکل است. چون ما افرادی چند وجهی با علایق متعدد هستیم.

بنابراین، در ادامه چند سوال برای کمک به شما در تعیین جایگاه کاری یا نیچ خودتان آورده شده است:

• بیشتر به چه چیزی علاقه دارم؟
• در مورد چه چیزی آگاهی بیشتری دارم؟
• آیا می‌توانم بدون اینکه پولی در بیاورم، با سرخوشی به تولید محتوا بپردازم؟

هنگامی‌که جایگاه کاری خودتان را مشخص کردید، می‌توانید روی عناوین محتوایی متمرکز شوید. یعنی 3 تا 5 موضوع فرعی را مشخص کنید که به طور مداوم برای آنها، محتوا تهیه خواهید کرد.

چنانچه در آشپزی مهارت دارید، می‌توانید این عنوان را مد نظر قرار دهید.

اگر بلاگر اینستاگرام در حوزه سفر هستید، می‌تواند نکات رفتن به تعطیلات، سبک زندگی، معرفی مکان‌های دیدنی و تاریخی و… را به عنوان عناوین محتوایی در نظر بگیرید.

یا می‌توانید مانند لیزا لین از عناوین محتوایی مثل سلامتی شخصی، کارآفرینی و زندگی هدفمند استفاده کنید:

هنگامی‌ که این عناوین را مشخص کردید، تهیه محتوا برای اینستاگرام بسیار ساده تر خواهد بود.

در نهایت قادر به تهیه تقویم محتوایی ماهیانه شده و دیگر از کارهای دقیقه نودی خبری نیست!

 

مطلب پیشنهادی: راهنمای افزایش فالوئر اینستاگرام

 

در تهیه محتوای ویدئویی کوتاه، حرفه ای شوید

محبوبیت ویدیوهای کوتاه در سال گذشته با ظهور TikTok و معرفی ریل‌های (Reels) اینستاگرام به شدت افزایش یافته است.

تسلط در تهیه ویدیوهای کوتاه و ارسال مداوم ریل‌ها می‌تواند به رشد و تعامل گسترده در اینستاگرام منجر شود. 5 نکته مهم در این زمینه وجود دارد:

1.فقط شروع کن

برای افراد زیادی که تمام دوران حرفه‌ای خود را صرف عکاسی برای شبکه‌های اجتماعی کرده‌اند، فشار برای یادگیری تهیه ویدیوهای کوتاه، اعصاب خردکن است. اما بهترین روش برای موفقیت در هر کاری، تمرین کردن است. چیزی که خلق می‌کنید از ابتدا «کامل» نخواهد بود، اما با تمرین، خبره شده و از این روند لذت خواهید برد.

2.جستجو کردن یادت نره

به منظور ایجاد ریل‌های جذاب، 15 دقیقه در روز را به تحقیق در مورد ساخته‌های دیگران، اختصاص دهید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا با ویدیوهای پرطرفدار، هماهنگ شوید و از ویدیوهایی که دیگران در نیچ شما تهیه می‌کنند، الهام بگیرید.

3.ریل‌های شما باید هدف خاصی را دنبال کنند

هر ویدیویی که پست می‌کنید باید آموزشی، الهام‌بخش و یا مرتبط با نیچ شما لحاظ شود.

4.برای جلب توجه، تور پهن کنید

برای به دست آوردن بازدید و به حداکثر رساندن دسترسی به ریل‌های خودتان، باید توری را در شروع ریل‌ها قرار دهید تا مخاطب را به دام اندازید. این کار به روش‌های مختلف قابل اجرا است. ابتدا از طریق تور بصری، مانند استفاده از رژ لب روشن یا یک بلوز طرح دار، میسر است. دومی، از طریق تور متنی میسر است. به طوری که مشکل یا خواسته مخاطب را بیان می‌کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک مد بلاگر هستید، متن ابتدایی را این گونه بنویسید:«6 روش برای استایل بهاری با تیشرت سفید». سومی، استفاده از حرکت؛ مانند پریدن به سمت دوربین یا دست تکان دادن برای دوربین در ابتدای ویدئو است.

5.ریل‌های خودتان را دسته بندی کنید

از آنجایی که ریل‌ها در الگوریتم اینستاگرام، اولویت‌ بالایی دارند، پست کردن مداوم آنها تأثیر مثبتی روی اکانت و عملکرد کلی محتوا خواهد داشت. برای اینکه ریل‌های هماهنگ تهیه کنید، آنها را از قبل برای هفته بعدی دسته بندی کنید!

نکته: یک برگه یادداشت یا اکسل از تمام ایده‌هایتان تهیه کنید. 5 تا 7 موردی را که می‌خواهید در هفته آینده پست کنید انتخاب کنید و سپس همه آنها را در یک روز ضبط کنید.

 

صبر داشته باشید

چند سال پیش امکان رشد مداوم با انتشار پست‌های پراکنده وجود داشت. اما حالا داستان متفاوتی داریم.

اگر می‌خواهید در اینستاگرام رشد کنید و در ذهن فالوورها باقی بمانید، ثابت قدم بودن بسیار مهم است.

در مورد پست‌های فید، برنامه‌ای را انتخاب کنید و به آن متعهد شوید تا مخاطبانتان بدانند چه زمانی باید منتظر انتشار محتوای جدید از طرف شما بمانند.

باید سعی کنید که هر روز در استوری‌های اینستاگرام دیده شوید. بله هر روز!

استوری‌های اینستاگرام به طور فزاینده‌ای اهمیت دارند، زیرا مخاطبان، زمانشان را بیشتر از پیمایش در فید، صرف تماشای استوری‌ها می‌کنند.

نداشتن محتوا یا زمان کافی برای برنامه ریزی قبلی، یکی از سخت ترین قسمت‌های فعالیت روزانه یک بلاگر اینستاگرام است.

راه حلش هم دسته بندی محتوا (Content batching) است!

1 تا 2 روز از هفته را به تهیه و تولید محتوای گرافیکی، فیلمبرداری از ریل‌های اینستاگرام یا عکاسی در خانه برای هفته آینده، اختصاص دهید.

قبل از روز عکاسی، فهرستی از تمام عکس‌های مدنظر، لباس‌ها یا وسایل مورد نیاز تهیه کنید. به خاطر بسپارید که برای همه عناوین محتوایی خودتان، عکس بگیرید!

 

کپشن‌های معنی دار بنویسید

طبق گزارش نهاد بازاریابی Later and Fohr در سال 2020، میانگین طول کپشن از سال 2016 تا به حال بیش از دو برابر شده است.

جای تعجب ندارد که کاربران هم در سال جدید بیشتر از یک عکس زیبا و کپشن کوتاه را از کاربران می‌خواهند.

کپشن‌ها فرصتی عالی برای مکالمه کردن، ارزش آفرینی و برقراری ارتباط با جامعه مشتریان شما هستند. در واقع باید به نحوه نوشتن کپشن در اینستاگرام توجه ویژه‌ای کنید. چرا که انجام این کار، راهی عالی برای ایجاد تعامل با مخاطبان است.

یکی از گرایش‌هایی که باید امتحان کنید، «نوشتن کپشن میکروبلاگ» است که مانند یک بلاگ پست کوچک است.

به عنوان مثال، اگر یک بلاگر اینستاگرام در حوزه غذا هستید، کپشن میکروبلاگ شما می‌تواند 5 غذای فوق‌العاده‌ در کنار اسموتی‌ها و چرایی آن را پوشش ‌دهد.

اگر بلاگر یا اینفلوئنسر مد هستید، عنوان میکروبلاگ احتمالی شامل نکاتی برای تهیه استایل جدید با یک مدل لباس قدیمی است.

در اینجا باید چند نکته را در هنگام نوشتن کپشن به خاطر بسپارید:

1.خط اول را به اندازه کافی چشمگیر بنویسید تا کاربران را میخکوب کنید. برخی از مثال‌ها عبارتند از: «راهنمای نهایی برای…»، «5 نکته در مورد…»، «حقیقت واقعی در مورد…»، «کسی چنین حسی دارد…؟»، یا «آیا می‌دانید چگونه…؟»

2.کپشن‌های خودتان را با CTA (دعوت به انجام کاری) به پایان برسانید. این دعوت می‌تواند به صورت یک سوال، دعوت برای به اشتراک گذاری، یا یک درخواست مشاوره طراحی شود.

3.تا حد امکان کپشنی خوانا و ساده بنویسید. هیچ چیز بدتر از کپشن طولانی و یک پاراگرافی نیست. پس آن را تفکیک کنید!

4.از ایموجی یا شکلک‌های جالب و متداول استفاده کنید. این کار، کپشن را از نظر بصری هیجان‌انگیزتر می‌کند، اما مطمئن شوید که فرمت ایموجی‌های مورد استفاده برای همه در دسترس است.

 

مطلب پیشنهادی: ایده های طراحی پست اینستاگرام

 

روی جامعه سازی (community building) متمرکز شوید

در حالی که نرخ رشد و مشارکت کاربران، معیارهای مهمی ‌هستند که باید به آنها توجه داشت، ولی بلاگرها باید به کیفیت جامعه‌ مشتریان هم توجه کنند.

وقتی بیش از حد روی افزایش فالورها تمرکز می‌کنید، شاید به مخاطبان بسیار زیادی برسید، اما این مخاطبان، لزوماً به توصیه‌های شما اعتماد ندارند؛ زیرا برای تولید این محتوا، زیاد وقت صرف نکرده‌اید.

در مقابل، وقتی بیش از حد بر روی عمق محتوا تمرکز می‌کنید، مخاطبانی دارید که به توصیه‌های شما اعتماد دارند، محصولاتی را که توصیه می‌کنید، خریداری می‌کنند و شما را در پلتفرم‌های دیگر هم دنبال می‌کنند.

مهم نیست که در چه مرحله‌ای از حرفه بلاگری اینستاگرام هستید، به هر حال ایجاد روابط در جامعه مشتریان، مهمترین کاری است که می‌توانید انجام دهید.

در اینجا دو نکته مهم برای تشکیل جامعه مشتریان وجود دارد:

نکته شماره 1: گفتگو کنید

پس از ارسال پست در فید خودتان، حداقل 30 دقیقه در برنامه بمانید و به نظرات پاسخ دهید. بعداً در طول روز برگردید تا به بقیه پاسخ دهید.

هنگامی‌ که پیام‌های مستقیم دایرکت (DM) دریافت می‌کنید، همیشه پاسخ دهید و یک مکالمه واقعی را شروع کنید. با ارسال پیام صوتی، احساسات شخصی را بیشتر درگیر می‌کنید.

نکته شماره 2: مخاطبان خودتان را تشویق کنید تا با یکدیگر (نه فقط با شما!) صحبت کنند

می‌توانید این کار را در قسمت کامنت یک پست با تشویق مخاطبان برای برقراری تعامل با یکدیگر انجام دهید.

مخاطبان‌تان را بشناسید

آیا مخاطبان خودتان را بیشتر بر اساس اطلاعات اولیه جمعیت شناختی آنها، می‌شناسید؟

برندهای مورد علاقه فالوورها، مشاغلشان، معضلات و اهدافشان را می‌شناسید؟

برای موفقیت به عنوان یک بلاگر اینستاگرام، با دانستن همه چیز در مورد فالوورها به شما کمک می‌کند تا محتوایی تأثیر گذار تهیه کنید و در نهایت به عملکرد خوبی برسید.

سفارش تولید محتوا

 

سریع‌ترین راه برای شناخت فوری مخاطبان (مانند سن و مکان زندگی) از طریق داشبورد آنالیتیکس اینستاگرامتان است:

اما برای تجزیه و تحلیل عمیق تر، ابزار Later’s Instagram Analytics هم یک نمای کلی از نحوه عملکرد محتوایتان را ارائه می‌دهد.

این ابزار، امکان ردیابی پست‌ها و استوری‌های اینستاگرام را تا ۳ ماه میسر می‌کند تا ببینید چه محتوایی بهترین عملکرد را دارد و باید به تهیه آن ادامه دهید!

همچنین شناخت مخاطبان به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که با برندهای مورد علاقه آنها همکاری می‌کنید که همین امر احتمال خریدشان را افزایش خواهد داد.

‌بعلاوه، اگر بخواهید روزی محصولی بسازید یا خدمتی ارائه دهید (مثل برگزاری دوره آنلاین، طراحی لباس یا یک محصول دیجیتال)، دانستن علایق، خواسته‌ها و معضلات مخاطبان‌تان بسیار مفید خواهد بود.

جدا از شناخت مخاطبان از طریق مکالمات دایرکت خصوصی، در ادامه چند تکنیک برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد جامعه مشتریانتان ارائه می‌شود:

نکته شماره 1: جرقه گفتگو در کامنت‌ها

از کپشن‌ها به عنوان فرصتی برای نظر خواهی از فالوورها در کامنت‌ها استفاده کنید!

نکته شماره 2: نظرسنجی را در استوری اینستاگرام ارسال کنید

رای دادن و شرکت در نظر سنجی را با قرار دادن استیکرها، ساده کنید.

برخی از سوالات مناسب به شرح زیر هستند (البته باید آنها را با توجه به پروفایل و جایگاه کاری خودتان اصلاح کنید):

• آیا شغل پاره وقت یا تمام وقت دارید؟
• به نظرتان نکات مربوط به سفر به ترکیه را پست کنم؟
• آیا می‌خواهید بازدید بلاگ خودتان را چند برابر کنید؟

نکته شماره 3: در Typeform یا Google Forms نظرسنجی کنید

تهیه فرم نظرسنجی از مخاطبان روشی عالی برای پرسیدن سوالاتی است که به پاسخ‌های طولانی تری نیاز دارند، مانند «چه چیزی باعث شد تا من را فالو کنید؟» یا «می‌خواهید بیشتر در مورد چه چیزی پست بگذارم؟»

نکته: تکمیل فرم نظرسنجی نسبتاً وقت گیر است، بنابراین به خاطر بسپارید که به آنها انگیزه دهید. به عنوان مثال، هرکسی که فرم نظرسنجی را تکمیل کند، در قرعه کشی یک جایزه شرکت می‌کند.

 

مطلب پیشنهادی: راهنمای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

 

بایو و پروفایل خودتان را بهینه سازی کنید

یکی از رایج‌ترین شکایات بلاگرها یا اینفلوئنسرهای جدید اینستاگرام این است که برندها به سراغشان نمی‌آیند. دلیل این شرایط در بیشتر اوقات به خاطر عدم بهینه سازی اکانت است.

در این زمینه چند روش برای جذب شرکای کاری وجود دارد:

نکته شماره 1: یک پروفایل کاری (بیزینس) بسازید

برندها باید شما را به عنوان یک شریک بالقوه ببینند و به ویژگی‌های مفیدی مانند آنالیتیکس اینستاگرام، ابزارهای محتوایی معتبر و ریپلای‌های ذخیره شده دسترسی پیدا کنند.

به علاوه، با چنین پروفایلی به دکمه‌های بیشتری برای اضافه کردن به پروفایل اینستاگرام خودتان، دسترسی خواهید داشت.

می‌توانید با رفتن به مسیر زیر، پروفایل خودتان را به پروفایل کاری یا بیزنسی تغییر دهید:

Settings > Account > Switch to Business Account

نکته شماره 2: نیچ و مخاطب هدفتان را برجسته کنید

با یک بایوگرافی قوی در اینستاگرام در قالب چند جمله کوتاه یا ذکر نقطه قوت، نشان می‌دهید که چه کاری را برای چه کسی انجام می‌دهید.

تازه با این روش به برندها نشان می‌دهید که چه کسی هستید، جامعه مشتریان  شما از چه کسانی تشکیل شده و علاقمند به تولید چه نوع محتوایی هستید.

نکته شماره 3: با محتوای خودتان به طور هدفمند رفتار کنید

محتوایی پست کنید که برندهای مد نظرتان آن را ببینند.

به عنوان مثال، اگر بلاگر اینستاگرام ‌در حوزه سفرهای لوکس هستید که می‌خواهید با شرکت‌هایی گردشگری بزرگ همکاری کنید، باید از قبل این نوع محتوا را پست کنید.

 

شبکه خودتان را بسازید و ارائه برندتان (Brand Pitch) را تقویت کنید

اگر می‌خواهید سال جدید را به سال شروع همکاری با برندها تبدیل کنید، باید خودتان را در این موقعیت قرار دهید.

تولید مستمر محتوا و تشکیل جامعه در اینستاگرام بدون شبکه سازی با برندها، به نوعی مانند چشمک زدن به یک مرد در تاریکی مطلق است … آنها متوجه نمی‌شوند!

در ادامه چند نکته مهم برای معرفی خودتان به برندها و شروع همکاری آورده شده است:

 1.وارد پلتفرم‌های اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام شوید

پس از ساخت و تنظیم پروفایل‌تام در این پلتفرم‌ها، اگر یکی از برندهای این پلتفرم‌ها، شما را مناسب یکی از کمپین‌هایش بداند، با شما تماس می‌گیرد.

2.در مورد شرکت‌های روابط عمومی (PR) ‌تحقیق کنید و خودتان را معرفی کنید

شرکت‌های روابط عمومی، ‌آژانس‌هایی هستند که نمایندگی برندهای مختلفی را دارند و کمپین‌های بازاریابی تأثیرگذار را سازماندهی می‌کنند. [ببینید: سفارش طراحی کمپین تبلیغاتی]

از گوگل برای پیدا کردن شرکت‌های روابط عمومی استفاده کنید ‌که نماینده برندها در جاویژه یا نیچ شما هستند و خودتان را با ایمیل به آنها معرفی کنید!

اگر می‌خواهید برای فرصت‌های تبلیغاتی آینده، مدنظر این شرکتها قرار بگیرید در صورت امکان، دعوت به قهوه یا چت تلفنی معمولی ترتیب دهید تا نام شما در ذهنشان هک شود.

3.کیت رسانه (Media Kit) خودتان را تهیه و ارسال کنید

هر زمان که برندی را معرفی می‌کنید، حتماً کیت رسانه‌ خودتان را ارسال کنید! مطمئن شوید که حاوی موارد زیر است:

• اکانت‌های اجتماعی و وب سایت شما
• تعداد مخاطبان در همه پلتفرم‌ها
• اطلاعات جمعیت شناسی مخاطب (سن، جنسیت، مکان)
• نمونه‌هایی از محتوای تولید شده در گذشته را قرار دهید. باید بسته به برندی که ارائه می‌کنید، تصاویرتان را تغییر دهید.
• لیستی از فعالیت‌های قبلی در بازارها (در صورت داشتن) را قرار دهید.

4.گزارش  آنالیتیکس تایید شده را به اشتراک بگذارید

فراموش نکنید که همراه با کیت رسانه‌ای خودتان، گزارش تحلیلی اینستاگرام (Instagram analytics report) را هم به اشتراک بگذارید!

این یک روش حرفه‌ای (و تایید شده) برای ارائه معیارهای کلیدی عملکردتان است.

برندها از این گزارش‌ها برای تعیین اعتبار و ارزیابی شما برای کمپین خودشان استفاده می‌کنند.

خوشبختانه، نهاد Later’s Performance Report شامل اطلاعاتی مانند آمار پروفایل، پست هایی با عملکرد برتر و موارد دیگر است.

 

نکته حیاتی: از پلتفرم‌های مختلف استفاده کنید

هیچ بلاگر یا اینفلوئنسری نباید به طور کامل به اینستاگرام متکی شود.

چرا؟ چون شما مالک مخاطبانتان در این پلتفرم شخص ثالث نیستید و هرگز نمی‌دانید چه اتفاقی برای حساب کاربری شما خواهد افتاد.

این فرصت درآمد زایی، متزلزل است.

با افزایش مخاطب در یک پلتفرم دیگر، مبلغ دریافتی برای همکاری با برندها را افزایش می‌دهید.

به عنوان مثال، اگر یک برند برای ایجاد چند پست اینستاگرامی به شما مراجعه کند، می‌توانید یک بلاگ پست هم اضافه کنید و نرخ قرار داد را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

استفاده از سایر پلتفرم‌ها به علایق، نقاط قوت شما و تناسب پلتفرم با جایگاه کاری شما وابسته است.

اگر در فیلمبرداری خوب هستید، شاید YouTube یا TikTok مکان مناسبی برای شما است.

آیا خوب صحبت می‌کنید یا از مصاحبه با مردم لذت می‌برید؟ پس ساخت پادکست را در نظر بگیرید.

زیاد عاشق نوشتن هستید؟ پس یک بلاگ راه اندازی کنید.

تهیه لیست ایمیل هم بسیار مهم است ،زیرا مالک واقعی این مخاطبان هستید. لیست ایمیل به وجود یک پلتفرم متکی نیست.

 

مطالب پیشنهادی:

ویدئو مارکتینگ چیست؟

نکات ساخت پادکست

راهنمای نوشتن بلاگ

نکات ایمیل مارکتینگ

در نهایت…

امیدواریم این نکات به شما در بهبود استراتژی شبکه‌های اجتماعی به عنوان بلاگر اینستاگرام کمک کند. اگر تجربه خاصی در این زمینه دارید لطفا با ما در میان بگذارید.

به خاطر بسپارید که موفقیت یک شبه اتفاق نمی‌افتد، اما با سختکوشی و تعهد به شبکه‌های اجتماعی خودتان، به زودی شاهد ثمر دادن تلاش‌هایتان خواهید بود.

 

منبع

https://later.com/blog/become-an-instagram-influencer/#pillars