محتوای همیشه سبز چیست و چرا باید به آن توجه کنیم؟

اگر می خواهید محتوایی بنویسید که برای ماه ها یا حتی سالها ترافیک طبیعی و ثابت داشته باشد، همه چیز در سه کلمه خلاصه می شود: محتوای همیشه سبز

مباحثی که در این مقاله بررسی می شود:

1. محتوای همیشه سبز چیست؟
2. چرا باید به محتوای همیشه سبز اهمیت دهید؟
3. چگونه می توانید آن را ایجاد کنید.

 

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز محتوایی است که هرگز قدیمی نمی شود. این برعکس اخبار و محتوای به روز است که روزانه می خوانیم. محتوای همیشه سبز، محتوایی بسیار تأثیرگذار، بنیادی و عمیق با طول عمر بیش از یک یا دو سال برای بسیاری از مشاغل است.

بیایید به نمونه ها نگاه کنیم. هنگامی که کلمه کلیدی “نرخ بیکاری در سال 1398” را در گوگل جستجو می کنید، نتیجه را این گونه می بینید:

مطلب سایت “درگاه ملی آمار کشور” رتبه 1 را برای این کلمه کلیدی دارد، بنابراین می توانید ترافیک طبیعی را که برای آن دریافت می کند تصور کنید.

اما سوال اینجاست که برای چه مدت؟ آیا در سال 1400 کسی به دنبال این کلمه کلیدی است؟

جواب منفی است!

از طرف دیگر، به این مثال نگاه کنید:

این مطلب از سایت سافت 98، معمولا رتبه اول را برای کلمه کلیدی “فعالساز ویندوز” دارد.

همانطور که حدس می زنید این موضوع تا زمانی که نسخه های مختلف ویندوز عرضه و استفاده می‌شوند، هرگز از رده خارج نمی شود، زیرا همیشه کاربران ایرانی به دنبال این عبارت و روش فعالسازی ویندوز خود بوده اند.

اما قبل از ادامه کار باید به  تفاوت بین موضوعات همیشه سبز و محتوای همیشه سبز توجه کرد.

موضوعات همیشه سبز موضوعاتی هستند که مردم همیشه به آنها علاقه مندند.

 

مطلب پیشنهادی: استراتژی محتوا چیست؟

 

در اینجا سه مثال آورده شده است:

1. چگونگی راه اندازی کسب و کار
2. قرص لاغری 
3. قیمت دلار

مهم نیست که جهان چگونه تغییر می کند، آدم همیشه می خواهد منبع درآمد اضافی کسب کند، متناسب و جذاب به نظر برسد و از مسائل اقتصادی با خبر باشد.

همچنین محتوای همیشه سبز محتوایی است که بدون این که کهنه و قدیمی شود، روی یک موضوع تمرکز می‌کند.

مثلا:

1. چگونه می توان بدون سرمایه کسب و کاری را شروع کرد؟
2. 10 تمرین برای تناسب اندام
3. روش درست کردن قرمه سبزی 

به یاد داشته باشید که بهتر است هر دو مورد را در تولید محتوای خود بگنجانید.

 

چرا وبلاگ شما بدون محتوای همیشه سبز زنده نمی ماند؟

باور نادرست در تولید محتوا: شما باید هفته ای ده بار مطلب پست کنید تا جریان ثابتی از ترافیک طبیعی از نتایج جستجو را به سایت خود دریافت کنید.

اما واقعیت این است که تولیدکنندگان محتوا که روی موضوعات و مطالب پرطرفدار تمرکز می کنند، فقط برای حفظ ترافیک طبیعی خود مجبور به گذراندن این تمرین سخت هستند.

به عنوان مثال در بهمن ماه، بازدید خبرهای مربوط به جشنواره فجر اوج می‌گیرد.

اما یک هفته بعد، وقتی مردم، برندگان جشنواره را شناختند، ترافیک پست های مرتبط با این موضوع کاهش می یابد و ثابت می‌شود.

به همین دلیل است که سایتی مثل عصر ایران چندین محتوای روزانه مرتبط با این موضوع را در سایتش قرار می دهد.

اگر شما یک رسانه بزرگ و فعال با تمرکز بر همه اخبار و رویدادهای فعلی باشید، همه چیز خوب پیش می‌رود، اما اگر یک بازاریاب و محتواساز معمولی هستید، آنچه نیاز دارید محتوای همیشه سبز است.

با محتوای همیشه سبز، شما به عنوان صاحب یک وبسایت به نتایج زیر خواهید رسید:

•   ترافیک ثابت: افراد همیشه محتوای شما را جستجو می کنند، بنابراین شما همیشه بازدید دریافت می کنید.
•   صرفه جویی در وقت و انرژی: یک محتوای همیشه سبز برای سالها معتبر و قابل استناد و استفاده است. بنابراین، نیازی نیست که هر هفته تعداد زیادی محتوا تایپ کنید.

سفارش تولید محتوای باکیفیت

 

چرا محتوای همیشه سبز برای هر نوع از مشاغل یک منبع با ارزش است؟

بسیاری از شرکت ها، به قصد صرفه جویی در بودجه خود، تصمیم می گیرند با پایین آوردن استانداردهای کیفی و تهیه و ارائه محتواهای دم دستی و غیر متناسب با نیازها و خواسته های خوانندگان راهی آسان و ارزان را انتخاب کنند. سایتی مملو از اطلاعات و محتوای بی کیفیت، دارای ارزش عملی بسیار کم یا فاقد ارزش است.

محتوای همیشه سبز بالاترین کیفیت در تولید محتوا را داراست و معمولاً نشان دهنده محتوای قطعی و متعارفی است که یک کسب و کار در مورد یک موضوع خاص ارائه می دهد و تبلیغ می کند.

هر نویسنده ای که در هر بخش فعالیت می‌کند می تواند سهم مناسبی از محتوای همیشه سبز را ایجاد کند.

 

مزایای تولید محتوای همیشه سبز

• در نتایج موتور جستجو رتبه خوبی ارائه می دهد.

به طور معمول، بهینه سازی یکی از اولویت های اصلی شما درهنگام ایجاد محتوای کاربرپسند در گوگل است.

در نتیجه، باید بدانید که جدا از داشتن ماندگاری طولانی، محتوای همیشه سبز به دلیل محدود نبودن به زمان خاص و در واقع تاریخ مصرف نداشتن، در نتایج موتور جستجو نیز رتبه خوبی کسب خواهد کرد.

برای به حداکثر رساندن بازدهی محتوای همیشه سبز ابتدا باید تحقیقی را برای کلمات کلیدی بهینه انجام دهید. مطمئن شوید که محتوای شما برای کلمات کلیدی که در حال حاضر هدف قرار داده اید به درستی بهینه شده است.

• برای طولانی ترین مدت زمان، منجر به درآمد می شود.

محتوای همیشه سبز همچنین توانایی گرفتن ایجاد آگهی های جدید در بازه زمانی طولانی را دارد.

بسیاری از منابع معتبر اعتبار روزانه خود را از مقالات با ارزشی که سالها یا ماه ها پیش منتشر شده اند دریافت می کنند.

هرچقدر که غیرممکن به نظر برسد، در عصر محتواهای روزمره، محتواهای همیشه سبز می توانند به شما کمک کنند بدون توجه به ویژگی های خاص، در صنعت خود فعال و مرتبط باشید.

• شما را در معرض دید عموم قرار می دهند.

برخی از انواع محتوا حول موضوعی می چرخند و معمولا تغییر زیادی نخواهند کرد، می توانند به راحتی موفقیت شما را تضمین کنند.

مباحثی مانند “چگونه آهنگساز شویم” یا “قیف فروش چیست؟” معمولاً حاوی اطلاعات و دستورالعمل هایی هستند که می توانند در برابر روندها و تغییرات جدید مقاومت کنند.

 

مطلب پیشنهادی: چرا باید کارشناس تولید محتوای خوب استخدام کنیم؟

 

نحوه ایجاد محتوای همیشه سبز

اکنون که از جذابیت محتوای همیشه سبز اطمینان پیدا کرده اید، قدم بعدی یادگیری نحوه ایجاد آن است.

در اینجا سه نکته کلیدی آورده شده است.

•   برای یافتن مباحث همیشه سبز، تحقیقی برای کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید.

از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند الکسا، SEMrush و Kwfinder برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی زیاد برای مدت زمان طولانی استفاده کنید. [با توجه به پایان کار الکسا، پیشنهاد می‌کنیم بلاگ بهترین جایگزین‌های الکسا را مطالعه بفرمایید]

باید بدانید که تحقیق کلمات کلیدی جامع و اصولی تنها کلمات کلیدی‌ای را که بیشترین حجم جستجو را دارند شامل نمی شود. بلکه گاهی کیورد گپ ها یا شکاف کلمات کلیدی که شما و رقبایتان از آنها غافل شده اید گزینه های بسیار خوبی هستند. همچنین مطالبی که با موضوع کیورد گپ ها یا شکاف کلمات کلیدی در سایت شما منتشر می شوند، شانس زیادی دارند که محتوای همیشه سبز شما باشند.

 

مطلب پیشنهادی: کیورد گپ یا شکاف کلمات کلیدی چیست؟

 

این کلمات کلیدی موضوعات همیشه سبز شما هستند!

همچنین، از تحقیق کلمات کلیدی و اهمیت درک عمیق مخاطبان خود غافل نشوید. هر دو جنبه می تواند به مطلب جدید شما کمک کند تا رتبه بهتری داشته باشد و به شیوه موثرتری به مشکلات خوانندگان پاسخ دهد.

•   روند ایجاد محتوای خود را بهینه کنید

ساختار ایده آل برای محتوای خود را تعیین کنید تا بتوانید ایده های خود را به روشی منطقی معرفی کنید.

بفهمید چه وقت و هر چند وقت یکبار باید هر قسمت از محتوای همیشه سبز را مرور، ادیت و بروزرسانی کنید. اگر می خواهید منظم بمانید، ممکن است بخواهید یک تقویم یادآور تهیه کنید و همه این تغییرات را مستند کنید.

لینک‌های داخلی را اضافه کنید تا از تلاش های خود در زمینه بهبود سئو دست برندارید.

•   خطاهای دستور زبانی / املایی را از بین ببرید.

کیفیت پست خود را ارزیابی کنید و این واقعیت را بخاطر بسپارید که هر یک از مطالب باید به طور منحصر به فردی ارزشمند باشد، به جای اینکه بازتاب ضعیفی از کار قبلی شما باشد.

از اخبار، موضوعات پرطرفدار و تاریخ خودداری کنید. اخبار یک شبه از رده خارج می شوند.

بهتر است از کلمات و عباراتی مانند “2021”، “سال گذشته” و “چند ماه پیش” خودداری کنید. در غیر این صورت، میبایست هر چند وقت یک بار، اعداد یا کلمات را تغییر و آپدیت کنید. مثلا 2021 را به 2022 تغییر دهید.

 

آیا نوشتن محتوای همیشه سبز واقعاً امکان پذیر است؟

هیچ چیز واقعاً 100٪ همیشه سبز نیست، زیرا بیشتر جهان دائماً در حال تغییر است.

به عنوان مثال، حتی پست شما در مورد “چگونه می توان بدون سرمایه، سرمایه گذاری خود را شروع کرد” با ظهور یافته ها و استراتژی های جدید منسوخ می شود.

با تغییر و بروزرسانی الگوریتم های گوگل، رتبه نمایش یک بلاگ تغییر خواهد کرد.

هنگام نوشتن محتوای همیشه سبز، تنها کاری که باید انجام دهید این است که هر سال یا همین حدود، پست خود را تغییر دهید. در اینجا نحوه انجام این کار آورده شده است:

آمار و لینک‌های خود را بررسی کنید.

مطالب خود را مرور کرده و آمار خود را به روز کنید.

روی هر یک از لینک های خود کلیک کنید تا ببینید آیا هنوز کار می کنند یا نه. فراموش نکنید که گوگل متوجه آمار منسوخ شده و لینک‌های خراب می شود.

مخاطبان شما نیز چنین می کنند.

هدف جستجوی کاربر را مرور کنید

قصد جستجوی کاربر، دلیل هر جستجوی آنلاین است.

هرکسی که کلمات کلیدی را در نوار جستجوی گوگل تایپ کند، به دنبال چیزی است و وظیفه شماست که این نیاز را برطرف کنید.

اگر می خواهید محتوای خود را تازه نگه دارید، مطمئن شوید که آن همیشه هدف جستجوی مخاطبان شما را هدف قرار داده است.

آیا محتوای شما نسبت به پست های جذاب دیگر عقب است؟

از خود بپرسید چرا چنین است؟

چگونه محتوای آنها از شما شگفت انگیزتر است؟

محتوای آنها چه چیزی دارد که شما کم دارید؟

 

بهبود رتبه بندی گوگل با محتوای عالی و همیشه سبز

شما به عنوان یک بازاریاب محتوا می خواهید محتوایی ایجاد کنید که سالها حجم زیادی از رتبه ها را در گوگل کسب کند و مطمئنا شما نمی خواهید هر دقیقه از زندگی خود را صرف نوشتن، تولید 10 یا 20 پست در هفته کنید.

تعادل پنهانی همه چیز؟ محتوای همیشه سبز.

محتوای همیشه سبز، محتوایی است که “برای همیشه” دوام دارد، به طور مداوم شما را به لینک های پرطرفدار، ترافیک طبیعی و افراد بسیار زیاد و اختصاصی جذب می کند.

اکثر برند ها تصور می کنند که وقت، منابع و یا پول کافی برای تولید و توزیع محتوای همیشه سبز ندارند.

اما محتوای همیشه سبز با ارزش ترین دارایی است که می توانید تولید کنید و حتی از آن استفاده کنید، وقتی گزینه های شما با یک برنامه و بودجه محدود، محدودتر می شود.

 

مطلب پیشنهادی: اهمیت محتوا در سئو سایت

 

چند ایده برای ایجاد محتوای همیشه سبز

همانطور که درخت همیشه سبز نمادی از زندگی همیشگی است، بازاریابی محتوایی همیشه سبز، از ایده ها و تکنیک هایی استفاده می کند که پایدار بوده و با گذشت زمان ماندگار هستند.

تعادلی پایدار و بی زمان را دنبال کنید.

اصولاً دو نوع محتوای همیشه سبز وجود دارد: محتوایی که بدون توجه به گذر زمان و تغییر فرهنگ، مناسب باقی می ماند و محتوایی که به مرور اهمیت خود را از دست می دهد، اگر به روز نشود تا روندها و فناوری در حال تغییر را منعکس کند.

برخی از مثالهای محتوایی که همیشه سبز در نظر گرفته شده اند، راهنماهای “چگونه می توان” نام برد. به عنوان مثال، راهنماهای “چگونه بند کفش های خود را ببندیم” یا “چگونه بوته گل رز را بکاریم”، احتمالاً طی 50 سال آینده تغییر نخواهد کرد.

این راهنما “همیشه سبز” باقی خواهد ماند تا زمانی که اطلاعات آن به طور کلی به روز شود. هر دوی این نوع “چگونه راهنماها” انواع مختلفی از محتوای همیشه سبز را به نمایش می گذارند: نوع اول به طور همیشگی مرتبط است و دیگری نیز به شرط ویرایش و مراقبت از آن برای تغییر در فناوری مربوط است.

 

محتوای همیشه سبز خود را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید.

جنبه های خاصی از بازاریابی شما در شبکه های اجتماعی وجود دارد که احتمالاً با گذشت زمان تغییر نخواهد کرد. ایجاد حضور در کانال های اجتماعی، توجه به مخاطبان، تعامل با مردم و پاسخ به نظرات و ایده ها همه باید اشکال بازاریابی اجتماعی همیشه سبز باشد.

 

بازاریابی همیشه سبز چیست؟

بازاریابی همیشه سبز زمانی اتفاق می افتد که محتوای همیشه سبز برای کانال های رسانه های اجتماعی ایجاد شود یا در کانال های رسانه های اجتماعی تبلیغ شود، اغلب توسط یک برند به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی محتوا انجام می شود.

رسانه های اجتماعی نه تنها یک روش عالی برای نشان دادن جنبه انسانی برند شما هستند، بلکه با به اشتراک گذاری محتوای همیشه سبز با ماندگاری بیشتر، محتوای شما می تواند بیشتر به دیده شود.

حتی اگر محتوا در شبکه های اجتماعی جذاب باشد، یادآوری این نکته مهم است که هر شغل مخاطبان متفاوتی دارند. یک کمپین اجتماعی همیشه سبز باید اول بر استراتژی و در مرحله دوم بر اجرا تمرکز کند.

 

مطلب پیشنهادی: سوشیال سیگنال

 

مطالب همیشه سبز را با یک ستون در صفحه متصل کنید.

بسیاری از مشاغل تنها وبلاگ های خود را با محتوای همیشه سبز با کیفیت پر می کنند. شما باید سعی کنید این پست های همیشه سبز را در جای درست قرار دهید تا بلافاصله برای بازدیدکنندگان جدید آشکار شود. می توانید با ایجاد صفحه “شروع”، راهنماهای آموزش یا در بخش برترین پست ها در وبلاگ خود، به این مباحث توجه کنید.

ایجاد صفحه ای که محتوای همیشه سبز شما را برجسته و طبقه بندی کند نیز می تواند روشی مفید برای افزایش ارتباط متقابل در سایت شما باشد. لینک نیز می تواند به طور مثبت SEO و رتبه بندی جستجو را افزایش داده و باعث شود صفحات شما از قدرت بیشتری برای خزنده های گوگل برخوردار باشند. در اینجا یک پست مفید وبلاگ وجود دارد که اطلاعات بیشتری در مورد چگونگی عملکرد این فرآیند ارائه می دهد.

 

کلمات قدیمی همیشه سبز را به روز کنید.

همچنین می توانید با استفاده از محتوای وبلاگ موجود خود کمی محتوای همیشه سبز فراموش شده را بیرون بکشید. هنگامی که پست های قدیمی را بررسی می کنید، پست های خود را به روز کنید، اطلاعات جدیدی اضافه کنید و آنها را دوباره ارسال کنید. همچنین می توانید مهر تاریخ را برداشته و این محتوا را مجدداً در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. تاریخ ارسال تنها در صورتی مهم است که مقاله ای خبری باشد.

روند به روزرسانی محتوای قدیمی نیز می تواند برای رتبه بندی جستجو مفید باشد. در حقیقت، به روزرسانی مطالب برای ارتباط و سئو را بهینه سازی تاریخی می نامند. 

 

با اشکال مختلف محتوا آزمایش کنید.

به احتمال زیاد، وبلاگ یا وب سایت شما از قبل دارای محتوای همیشه سبز است که هرگز درباره آن زیاد فکر نکرده اید. چند نمونه عالی از محتوای همیشه سبز شامل موارد زیر است:

• سوالات متداول
• راهنمای “چگونه”
• آموزش ها
• توصیفات یک محصول
• واژه نامه اصطلاحات و عبارات
• مقالات “تاریخچه ای”

اگر هیچ یک از این عناصر را در سایت خود ندارید، یک نقطه عالی برای شروع ایجاد محتوای همیشه سبز است. همچنین توجه داشته باشید که اطلاعات همیشه سبز فقط نباید مقاله باشند. می تواند به صورت فیلم، تصویر یا اینفوگرافیک [سفارش طراحی اینفوگرافیک] باشد.

تردیدی نیست که محتوای همیشه سبز می تواند در دراز مدت نوع مناسبی از بازدید را به وب سایت یا وبلاگ شما برساند. در اینجا چند نکته برای کمک به شما در شروع ایجاد محتوای همیشه سبز با کیفیت آورده شده است:

• محتوا مربوط به نام تجاری شما است – محتوای خود را با نام تجاری خود هماهنگ کنید و از خود بپرسید – “می خواهم با چه چیزی شناخته شوم؟”
• محتوا باید بی انتها به نظر برسد – مطالب باید احساس تازه بودن داشته باشند و از هر چیزی که سال آینده قدیمی به نظر برسد خودداری کنند. به یاد داشته باشید که حتی فرهنگ لغت ها نیز باید به روز شوند.
• احساسی بنویسید – محتوای شما باید احساساتی را در مردم ایجاد کند. آنها باید از کمک شما قدردانی کنند و حتی گاهی سرگرم شوند.
• نگران تاریخ‌ها نباشید – افزودن تاریخ به مقاله خود می تواند بلافاصله آن را “قدیمی” کند.

 

چرا نباید مطالب مرسوم مد روز را فراموش کنید؟

ایجاد محتوای همیشه سبز به این معنی نیست که وبلاگ شما هرگز نباید اطلاعات به روز ارسال کند، یا اینکه همیشه باید به مخاطبان خود آموزش، اطلاع رسانی یا کمک کند. اما ادغام در پست هایی که نشان می دهد شما نیاز آنها را تشخیص داده اید و می خواهید به اطلاعات معتبر برای امروز و بسیاری از روزها و سال ها در آینده کمک کنید، بهترین راه برای ایجاد محتوای همیشه سبز است که برای سایت شما نتیجه خوبی خواهد داشت.

سفارش تولید محتوای باکیفیت